品牌文化，是通過(guò)對(duì)企業(yè)進(jìn)行一個(gè)清晰的品牌定位，通過(guò)內(nèi)外部的傳播途徑形成受眾對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造出品牌信仰，從而形成一種文化氛圍。是企業(yè)與消費(fèi)者的共同利益認(rèn)知、情感歸屬。那么，打造品牌文化有哪些重要意義呢？

打造品牌文化的重要性

　　1、品牌文化是企業(yè)品牌形象的一個(gè)重要體現(xiàn)。企業(yè)在打造品牌文化的過(guò)程中，將品牌產(chǎn)品的文化優(yōu)勢(shì)彰顯出來(lái)，大眾也會(huì)對(duì)該品牌印象更為深刻，有利于企業(yè)在大眾心中樹立個(gè)性化形象，突顯其品牌張力。

　　2、優(yōu)秀的品牌文化為品牌賦予了生命力和擴(kuò)張能力，也讓品牌在市場(chǎng)上擁有更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和召喚力，同時(shí)也會(huì)形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)度的文化。

　　3、品牌文化是識(shí)別和傳播品牌的途徑，品牌文化為品牌創(chuàng)造了多層次的識(shí)別。也就是說(shuō)，通過(guò)建立清晰的品牌定位并在此基礎(chǔ)上使用各種內(nèi)外部交流渠道來(lái)形成受眾對(duì)品牌精神高度認(rèn)可的能力，從而形成了文化氛圍使企業(yè)在不增加營(yíng)銷費(fèi)用的情況下實(shí)現(xiàn)集約化的品牌傳播，提高溝通績(jī)效。

　　4、一個(gè)成功的品牌文化一旦在消費(fèi)者心目中存在，它所代表的功能和利益與消費(fèi)者認(rèn)同的價(jià)值有了交集，就會(huì)將無(wú)形的文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為有形的品牌價(jià)值，把文化財(cái)富轉(zhuǎn)化成差異性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使產(chǎn)品屹立在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。作為消費(fèi)者一旦對(duì)一種品牌產(chǎn)生認(rèn)同，就不會(huì)輕易改變。這就等于，品牌文化在帶來(lái)高額利潤(rùn)的同時(shí)，起到了阻礙或者是減少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入市場(chǎng)的作用。

打造品牌文化的意義

　　1、有利于促進(jìn)商品銷售、傳播社會(huì)文明。

　　企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，努力塑造和傳播品牌文化的動(dòng)力源自商業(yè)利益,從品牌傳播的對(duì)象而言,消費(fèi)者首先要作為一個(gè)社會(huì)人而存在的。從理論上說(shuō)，每一個(gè)社會(huì)人都具有不盡相同的復(fù)雜的個(gè)性特征，但由于幾乎所有的社會(huì)人都會(huì)受到相同的經(jīng)濟(jì)體制和文化背景的影響，其價(jià)值取向、生活方式、消費(fèi)行為等就會(huì)具有某種共性。這種文化意義上的共性就為塑造品牌文化提供了客觀基礎(chǔ)。企業(yè)在提煉和傳播品牌文化過(guò)程中，雖然其動(dòng)機(jī)是謀求商業(yè)利益最大化,但是由于其要迎合消費(fèi)者的心理，在實(shí)際效果上看，往往能不自覺(jué)的為社會(huì)文明的進(jìn)步起到了積極的推動(dòng)作用。

　　2、有利于受眾對(duì)品牌個(gè)性的認(rèn)知與識(shí)別。

　　企業(yè)對(duì)品牌文化的提煉與傳播，其顯性的效果就是可以為品牌的目標(biāo)受眾創(chuàng)造多層次、多角度的識(shí)別功能。第一、品牌文化的提煉可以通過(guò)品牌外在的視覺(jué)系統(tǒng)使目標(biāo)受眾形成對(duì)本品牌視覺(jué)形象上的差異性識(shí)別。如建立企業(yè)的CIS系統(tǒng)和品牌形象的識(shí)別系統(tǒng)等。第二、品牌文化的規(guī)范還可以通過(guò)建立企業(yè)員工的行為文化系統(tǒng)并通過(guò)企業(yè)員工與目標(biāo)消費(fèi)者的接觸與溝通在消費(fèi)者心目中形成品牌理念的個(gè)性識(shí)別。

　　3、有利于培養(yǎng)目標(biāo)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)。

　　無(wú)論從理論上還是實(shí)踐上，絕大多數(shù)的企業(yè)都可以將自身的品牌商品的目標(biāo)對(duì)象根據(jù)其消費(fèi)行為劃分為堅(jiān)定型、不堅(jiān)定型、轉(zhuǎn)移型和多變型等。顯然,對(duì)于企業(yè)而言,那些對(duì)某些品牌商品具有相當(dāng)忠誠(chéng)度的消費(fèi)者當(dāng)然是最有價(jià)值的，也是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的力圖保持并擴(kuò)大該消費(fèi)群的營(yíng)銷與傳播的目標(biāo)。但是，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，品牌與品牌之間常常會(huì)采用各種營(yíng)銷與傳播手段對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行利誘并相互蠶食彼此的市場(chǎng)。在這種情況下，往往會(huì)有大量的消費(fèi)者從堅(jiān)定者成為不堅(jiān)定者和轉(zhuǎn)移者。

　　結(jié)語(yǔ)

　　企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)中立于不敗之地，就要重視品牌文化的宣傳及推廣，使消費(fèi)者有一定的認(rèn)知，通過(guò)品牌文化效應(yīng)來(lái)擴(kuò)大企業(yè)和產(chǎn)品的知名度。

　　以上就是“打造品牌文化的重要性和意義”的介紹，供大家參考。