品牌文化，是通過對企業(yè)進行一個清晰的品牌定位，通過內(nèi)外部的傳播途徑形成受眾對品牌在精神上的高度認同，創(chuàng)造出品牌信仰，從而形成一種文化氛圍。是企業(yè)與消費者的共同利益認知、情感歸屬。那么，打造品牌文化有哪些重要意義呢？

打造品牌文化的重要性

　　1、品牌文化是企業(yè)品牌形象的一個重要體現(xiàn)。企業(yè)在打造品牌文化的過程中，將品牌產(chǎn)品的文化優(yōu)勢彰顯出來，大眾也會對該品牌印象更為深刻，有利于企業(yè)在大眾心中樹立個性化形象，突顯其品牌張力。

　　2、優(yōu)秀的品牌文化為品牌賦予了生命力和擴張能力，也讓品牌在市場上擁有更強大的競爭力和召喚力，同時也會形成強烈的品牌忠誠度的文化。

　　3、品牌文化是識別和傳播品牌的途徑，品牌文化為品牌創(chuàng)造了多層次的識別。也就是說，通過建立清晰的品牌定位并在此基礎(chǔ)上使用各種內(nèi)外部交流渠道來形成受眾對品牌精神高度認可的能力，從而形成了文化氛圍使企業(yè)在不增加營銷費用的情況下實現(xiàn)集約化的品牌傳播，提高溝通績效。

　　4、一個成功的品牌文化一旦在消費者心目中存在，它所代表的功能和利益與消費者認同的價值有了交集，就會將無形的文化價值轉(zhuǎn)化為有形的品牌價值，把文化財富轉(zhuǎn)化成差異性的競爭優(yōu)勢，使產(chǎn)品屹立在激烈的市場競爭中。作為消費者一旦對一種品牌產(chǎn)生認同，就不會輕易改變。這就等于，品牌文化在帶來高額利潤的同時，起到了阻礙或者是減少競爭對手進入市場的作用。

打造品牌文化的意義

　　1、有利于促進商品銷售、傳播社會文明。

　　企業(yè)在市場競爭中，努力塑造和傳播品牌文化的動力源自商業(yè)利益,從品牌傳播的對象而言,消費者首先要作為一個社會人而存在的。從理論上說，每一個社會人都具有不盡相同的復(fù)雜的個性特征，但由于幾乎所有的社會人都會受到相同的經(jīng)濟體制和文化背景的影響，其價值取向、生活方式、消費行為等就會具有某種共性。這種文化意義上的共性就為塑造品牌文化提供了客觀基礎(chǔ)。企業(yè)在提煉和傳播品牌文化過程中，雖然其動機是謀求商業(yè)利益最大化,但是由于其要迎合消費者的心理，在實際效果上看，往往能不自覺的為社會文明的進步起到了積極的推動作用。

　　2、有利于受眾對品牌個性的認知與識別。

　　企業(yè)對品牌文化的提煉與傳播，其顯性的效果就是可以為品牌的目標(biāo)受眾創(chuàng)造多層次、多角度的識別功能。第一、品牌文化的提煉可以通過品牌外在的視覺系統(tǒng)使目標(biāo)受眾形成對本品牌視覺形象上的差異性識別。如建立企業(yè)的CIS系統(tǒng)和品牌形象的識別系統(tǒng)等。第二、品牌文化的規(guī)范還可以通過建立企業(yè)員工的行為文化系統(tǒng)并通過企業(yè)員工與目標(biāo)消費者的接觸與溝通在消費者心目中形成品牌理念的個性識別。

　　3、有利于培養(yǎng)目標(biāo)消費者的品牌忠誠。

　　無論從理論上還是實踐上，絕大多數(shù)的企業(yè)都可以將自身的品牌商品的目標(biāo)對象根據(jù)其消費行為劃分為堅定型、不堅定型、轉(zhuǎn)移型和多變型等。顯然,對于企業(yè)而言,那些對某些品牌商品具有相當(dāng)忠誠度的消費者當(dāng)然是最有價值的，也是企業(yè)在市場競爭中的力圖保持并擴大該消費群的營銷與傳播的目標(biāo)。但是，由于市場競爭十分激烈，品牌與品牌之間常常會采用各種營銷與傳播手段對目標(biāo)消費者進行利誘并相互蠶食彼此的市場。在這種情況下，往往會有大量的消費者從堅定者成為不堅定者和轉(zhuǎn)移者。

　　結(jié)語

　　企業(yè)要想在激烈的市場中立于不敗之地，就要重視品牌文化的宣傳及推廣，使消費者有一定的認知，通過品牌文化效應(yīng)來擴大企業(yè)和產(chǎn)品的知名度。

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