品牌文化，即通過賦予品牌文化定義，并通過強(qiáng)有力的傳播方式傳達(dá)至消費者，從而形成消費者對品牌的認(rèn)同，在基于降低選擇成本的需求上，形成品牌忠誠度。那么，如何塑造品牌文化？接下來本文就來介紹一下品牌文化塑造要點及方法。

品牌文化塑造要點

　　要點1：自身價值。

　　這是品牌文化塑造的第一步，也是比較關(guān)鍵的一步，即我們所說的找“源”，找我是誰的源。找到我的定位，我的性格，我的審美，我的態(tài)度，我的情感等等。像梅見，年輕人的低度健康多元表達(dá)。

　　要點2：物理價值。

　　這是品牌文化的外觀層面，也是比較符合大眾感官認(rèn)知的，根據(jù)不同的物質(zhì)構(gòu)成，捕獲不同市場或不同消費者需求。所以說物理價值就是構(gòu)成品牌文化的特征或特質(zhì)。像喜茶，感知各種口味的靈感。

　　要點3：精神價值。

　　這是品牌文化的內(nèi)在層面，精神價值綁定的是消費者心理，是傳達(dá)品牌精神，品牌氣質(zhì)，品牌愿景，品牌主張，品牌行為等文化形態(tài)表現(xiàn)。像小米傳遞高性價比，蘋果傳遞顛覆認(rèn)知。

品牌文化塑造的方法

　　方法1：專業(yè)造就偉業(yè)。

　　找專業(yè)的人，做專業(yè)的事，將品牌文化滲透到市場。文化是標(biāo)榜，強(qiáng)化認(rèn)知是關(guān)鍵，Nike和跑步聯(lián)系在一起，熱血探索。李寧不局限于傳統(tǒng)路線，國潮復(fù)古風(fēng)點燃民族文化自信。在文化之上，成就文化之業(yè)。

　　方法2：順勢成就大勢。

　　品牌文化的輸出，順應(yīng)市場走向，順應(yīng)本土文化熱潮。在其地謀其事，比如沃爾瑪來到中國，每逢中國傳統(tǒng)節(jié)日，順應(yīng)消費者做的促銷動作可不少。

　　方法3：小眾筑就大眾。

　　變之不變者為大變，走出市場印象，走在時代前沿是關(guān)鍵。江小白同學(xué)就是一個很好的例子，低度酒小眾市場，持續(xù)強(qiáng)化品牌文化，年輕人簡單的喝點低度白酒，文化成品牌跟著成功了。

　　以上就是“品牌文化塑造要點及方法”的介紹，供大家參考。